Toplumsal cinsiyet bir yapıdır ve kapitalizm bir iskeledir, fakat çoğumuz sevdiğimiz şeyi sevdiğimizi biliyoruz. Bazen bu tercihler, kaliteli şarap veya yeni keskin ayakkabılar istemek gibi pahalı olabilir. Kültürel olarak, ancak, yalnızca bir gruptaki pahalı tatlar için suçu tespit ediyoruz: kadınlar.
California Teknoloji Enstitüsü'ndeki yeni araştırmalar, karar vermek için bu kadar hızlı atlamamamız gerektiğini gösteriyor. Çok disiplinli bir ekip testosteronun kendini tanımlayan erkeklerde satın alma modellerini nasıl etkilediğine baktı. Kısa versiyon? Lüks malların bir statü sembolü olduğunu her zaman biliyordunuz, ancak şimdi testosteronun bu satın alma kararlarında nasıl bir rakam olduğunu biliyoruz.
Araştırma, Colin Camerer’in bir basın açıklamasında “Bir çok insan davranışı primat akrabalarımızda görülen tekrarlanan davranışlardır” dedi. “Burada fiziksel saldırganlığı, bir tür“ tüketici ”saldırganlığıyla değiştiriyoruz.”
Tavus kuşunun görkemli kuyruk tüyleri gibi göze çarpan tüketim olarak adlandırılan bu eğilimi düşünün. Bu görkemli kuş tüyü oluşturmak ve sürdürmek için çok fazla enerji ve kaynak gerektirir, fakat aynı zamanda kadınları çeken şeydir, çünkü iyi sağlıkla bağıntılıdır. Yüksek testosteron seviyesine sahip erkeklerin çalışmalarında, yüksek kaliteli ürünler veya basitçe gücü sembolize eden ürünler üzerinden lüks ürünlere daha fazla çekildikleri gösterilmiştir.
Testosteron (ve sosyalleşme) cömertliği, borcun stresini nasıl ele aldığınızı ve hatta borsadaki kendisini etkileyebilir. Vücut kimyasının bir uyarıcıya verdiğiniz tepkiyi değiştirmesi normaldir - bu yüzden bir dahaki sefere alışveriş hakkında şaka yapmaya, komedi ufkunuzu açmaya ve herkesi yumruk çizgisine dahil etmeye özendirirsiniz.