Biz (çoğunlukla kadınlar anlamına gelir) sıklıkla işteki soğuk sıcaklıklarla mücadele etmek zorunda kalırız. Bunun "işçilerin daha iyi odaklanmasını sağlayan eski kestane" de dahil olmak üzere her türlü neden var. Ancak diğer işletmelerin ellerinde termostat sizi şaşırtacak şekillerde var.
Tüketici Araştırmaları Derneği tarafından yapılan yeni bir çalışma, ilk New York Times 2005 yılında: "H igh-end perakendeci Bergdorf Goodman mağazalarını 68.3 dereceye Fahrenheit kadar soğuk tutarken, Old Navy'nin sert bir 80.3'te kaldığını belirtti." Başka bir deyişle, araştırmacıların belirttiği gibi, "mal ne kadar pahalı olursa, mağaza sıcaklığı da o kadar soğuk olur".
Bu mal için endişe değil. Aslında, ACR politikanın fizyolojik bir nedenini buldu: Alıcılar soğukken, özellikle rahatsız olduklarında soğukken daha duygusal kararlar alma eğilimindedirler. Her şey "sıcak uyaranlar" veya bizi daha iyi hissettirecek deneyimler ve nesneler aramakla ilgilidir. Daha pahalı perakendeciler hafıza yapımı malları öneriyorlar ve duygu fiyat etiketlerinin üstesinden gelmeye yardımcı olabilir. Özel alışveriş merkezlerinden en lüks bakkallara kadar yüksek kaliteli mağazalar bu trendde artış gösterdi ve Hong Kong'dan İngiltere'ye örnekler bildirildi.
Sadece alışverişe gitmek için tüm yıl boyunca kazak ve fular taşımak pratik olmayabilir. Ancak, mağazaların genel olarak duyularımızı nasıl etkileyebileceğini anlamak (koku duyumuzu, hafızaya ve duyguya da dahil olmak üzere) genel olarak, bu soğuk hava sıcaklığının ne için olduğunu bilmek, gerçekten teklif edileni isteyip istemediğinizi daha iyi değerlendirmenize yardımcı olabilir.