Çok iyi bilinen bir hareketle Nordstrom, düşük satış performansı nedeniyle Ivanka Trump'ın moda markasını düşürdü. Mağaza, geçtiğimiz mali yılda neredeyse üçte birine kadar politika ve bunun azalan satışlarla ilgisi olmadığını söyledi. Nordstrom iddia ederken değil Politik bir açıklama yapmak için, koridorun her iki tarafında olduğu gibi hissettim. Bazıları için açık bir zaferdi ve diğerleri için tamamen haksızlık, ancak yine de politikti.
Direniş coşkuyla. Kadınlar Mart'ından Facebook Grubuna İnsanlar Pantsuit Ulus (yaklaşık 10.000 üyeyle), Trump ailesini bir süredir en çok acı çektiği yere vurma sözü verdi: cüzdanları. Bunu başarmaya çalıştıkları bir yol ekonomik protestolar yoluyla ya da ailenin markasından bir şey satın almamaktır. Bu hareketin bir etiketi bile var: #GrabYourWallet.
Nordstrom’a özel olarak mektup yazma kampanyaları, Ivanka Trump’ın markasını taşımayı bırakmalarını istedi ve eşyaları hala Nordy’de mevcutsa, artık alışveriş yapma tehditleri yoktu. Sadece twitter tanıtıcısı tarafından bilinen bir kadın tarafından yazılan en rezil mektup, Nordstrom'un markasını satmayı savunarak sosyal medya platformuna yanıt vermesini sağladı. zamanında.
Ancak para - ya da eksikliği - konuşur ve Direniş bunu bilir. Nordstrom's markasını bıraktığını açıkladığında (Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears ve daha fazlası gibi mağazalar izledi) büyük bir zafer gibi geldi.
Amerika Birleşik Devletleri Başkanı olarak da bilinen babası, mağazada dehşetini tweet attı ve aynı mesajı resmi Cumhurbaşkanlığı hesabına tekrar tweetledi.
Kızım Ivanka, haksız yere @Nordstrom tarafından tedavi edildi.O harika bir insan - her zaman beni doğru şeyi yapmaya zorluyor! Korkunç!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8 Şubat 2017
Kısa süre sonra, Başkanın danışmanı Kellyanne Conway, markayı televizyon röportajında onaylayarak, insanlara "Ivanka'nın eşyalarını satın almalarını" (Conway'in yapacağı birisinin yasadışı olduğu anlaşıldı) söyledi. Trump destekçileri, siyasi bir hamle olduğunu ve Ivanka Trump'ın markasının düşmesinin haksız olduğunu düşündü, ancak Nordstrom kararlarını aldı.
Mağaza, sayı sorunu olduğunu belirterek şöyle dedi: "Baştan beri performansa dayalı satın alma kararları verdik. Sadece sitede sunulan 2 binden fazla kişi var. işimizin düzenli ritminin bir parçası. Her yıl yaklaşık% 10'luk bir kesim yapıyoruz ve ürün çeşitliliğimizi yaklaşık aynı miktarda yeniliyoruz. Bu durumda, markanın performansına bağlı olarak bu sezon için almayacağımıza karar verdik."
Tesadüf? Yoksa bu, insanların paralarını politik inançlarının olduğu yere koyma çabalarının bir sonucu mu?
#GrabYourWallet hareketinin kurucu ortağı Shannon Coulter, “Şirketler şimdi ülkedeki en anlayışlı kadınlarla iş yapmak istiyorlarsa, ciddi olduklarını göstermek zorunda kalacaklarını anlamaya başladılar. Trump’ların temsil ettiği bölücülükten uzaklaşmak. Demokrat ya da Cumhuriyetçi bir şey değil, temel bir insanlık meselesi. ”
Öte yandan, bu ay, First Lady Melania Trump'ın avukatları (iftira ile ilgili alakasız bir davada) çok yıllı başkanlık döneminin "kişisel markası için milyonlarca dolar" anlamına gelebileceğini iddia etti. Kar bu ilk aile için önemlidir ve direniş bunu bilir. Hangisi soruyu soruyor, ekonomik protestolar işe yarıyor mu? Etkili mi?
Bu ay, bir Starbucks kupasının yakın arkadaşından bir Instagram buldum. Kahvesini daima oraya götürmediğini iddia etti, ama şimdi olacaktı. Niye ya? Starbucks, 10.000 mülteci tutmaya karar verdiğinden beri, Trump'ın "Seyahat Yasağı" na yanıtı bu olacak.
#DeleteUber, Twitter'da (ve Facebook'ta) günlerce trend oldu. Niye ya? Uber'in CEO'su, iş danışma kurulunda Trump'a oldukça yakın görünüyordu ve “Seyahat Yasağı” na karşı konuşamıyordu. Daha az bilinen rekabeti, Lyft, ACLU'ya bir milyon dolar bağışlayarak hızlıca (ve oldukça akıllıca bir pazarlama yönünden) hızlı bir şekilde yanıt verirken, insanlar Uber'i sildi ve Lyft'i seçti.
Uber'in CEO'su Trump'ın iş konseyinden (ve Direniş için önemli sebeplere daha sonra yaptığı bağışlardan sonra) bağışını yapan şey #DeleteUber'in popülaritesi miydi? Olabilir. Muhtemelen.
Ivanka Trump, markası ile bu cumhurbaşkanlığı arasındaki bağlantı konusunda tam olarak yardımcı olmuyor. Eğer bir şey olursa, ikisini birbirine daha yakın bağladı - normal olarak kabine üyeleri için ayrılan önemli görüşmelere katılan Washington DC'ye taşındı ve geçtiğimiz hafta sonu Kanada Başbakanı Justin Trudeau ile Oval Ofis'teki Başkan masasında oturuyordu. ve babası onun her iki tarafında da duruyordu.
Nordstrom'un politik bir ifadesi olmayabilir, ancak orada alışveriş yapanlar bir tanesini ve Nordstrom'u tepki gösterdi. Nordstrom's, Trump kampanyası veya ailesi hakkındaki şikayetlere dayanarak markayı düşürmek istemiyordu. Ama onlar idi Ivanka Trump'ın "taklitçi" ayakkabılarına (ve markasının geri kalanına) sayılar alt sıralara geldiğinde elveda demeye istekli değil.
Para yapar konuşmak; ilahiler; yürür. Harcamak - ya da değil - bir protesto şeklidir. Bu yüzden sokaklarda protesto yapmak her zamankinden daha önemli olmaya devam ederken, Direnişin bir parçasıysanız, birinin sesini ve #GrabYourWallet'in sesini duyurabilmenin birçok yolu olduğunu bilin. İşe yarıyor.