İçindekiler:
Adım
Burger King, 1954'te Miami'de piyasaya sürüldü. McDonald's ile aynı temel prensip üzerine kurulan (montaj hattı yiyecek yaratma, restoranlar arasında süreklilik), şirket 1967'de Pillsbury tarafından satın alındı. Baş döndürücü sayıda kurumsal ebeveyn, önümüzdeki birkaç yıl boyunca bir dizi pazarlama kampanyası düzenledi. Sizin Yolunuz Olsun, Flame Broiled) halkın iştahını ve cüzdanını yakalamakta başarısız oldu, ancak şirket hala hayatta kalmayı başardı. Halka arz fiyatı 18 dolardı; hisse senedi ilk işlem günü kapanışta 50 sent düşüşle kapandı. Sürekli olarak yüksek gençler / 20 $ ortalarında yer aldı ve birkaç kez sadece 30 $ işaretine ulaştı.
Tarihçe
önem
Adım
Burger King, fast-food dünyasında her zaman ikinci sınıf bir vatandaş olarak görülmüştür. Zincir, fast food çağdaşları ile aynı ebb ve akışı yaşadı (1970'lerde yüksek sürüyor, sağlık ve spor eğilimleri dönemlerinde zemin kaybediyor), bir endüstri trend belirleyicisi olmadı. Çoğu zaman, diğer zincirlere yetişir, ancak rakipleri yeni bir menü öğesiyle iyi yaptıktan sonra benzer öğeler ekler (örneğin, McDonald's'ın Chicken McNuggets ile başarısından sonra Chicken Tenders ekler).
Kimlik
Adım
Burger King'in logosu, altın bir topuzun içinde burger şeklinde olan marka adından oluşur. (Mavi anahat daha yeni bir ek.) Maskotu, 1955 yılında yaratılan, ancak son yıllarda hokey televizyon reklamları nedeniyle pop-kültür anti-kahraman statüsü kazanmış olan Burger King. Bazı başarısız kampanyalar “Herb nerede?” 1980'lerin ortasında ve jambon ve peynir "Yumbo" sandviç. Ancak, hepsi yanlış gitmedi: Filmlerle ilk başlarda birleşmesi (özellikle 1977'de "Yıldız Savaşları") sadece bir endüstri trendi için değil, 30 yıl sonra eBay'de iyi bir fiyat getiren bazı hediyelik gözlükler üretti.
Uyarı
Adım
Burger King, sağlık bilincinde olan film yapımcılarının ("Fast Food Nation", "Super Size Me") ateş hattında doğrudan olmaktan kaçınırken, yemeğinin yüksek yağ oranı, karbonhidrat ve sodyum içeriği nedeniyle eleştirildi. Menüsüne daha sağlıklı ve daha hafif yiyecekler eklese de, amiral gemisi ürünleri (burgerler, patates kızartması ve soda) uzaktan sağlıklı sayılmaz.
Uzman Görüşü
Adım
Fast food uzmanlarının çoğu Burger King'i (McDonald's ve Wendy's'in arkasındaki) kaliteden çok uzak tutuyordu. Çeşitli holdinglerin altındaki "kızıl saçlı üvey çocuk" sendromuna maruz kalmanın yanı sıra, kahvaltı kalabalığının çekişini hiç kazanmamış ve menüdeki yüksek profilli başarısızlık payını (sözde Yumbo, "yeni" patates kızartması, çeşitli "Orijinal Tavuklu Sandviç" sürümleri).