Birçoğumuz yaşamlarımızda iyiyle kötünün arasındaki günlük destansı savaşları kaçırıyoruz. Belki de bu yüzden süper kahramanlar ve düşmanları, çizgi romanda, ekranda ya da bakkal koridorunda olsun, hayallerimizi tamamen kaptırıyor. Bu sadece bir mısır gevreği kutusundaki tahsilât oyuncakları umuduyla ilgili değil - hikaye öğelerine dayanarak harcama kararları alabiliriz.
Markalaşma ve etiketlemenin bazı gıdalar hakkında nasıl hissettiğimizi etkileyebileceğini araştıran araştırmaları yayınlayan Brigham Young Üniversitesi pazarlama profesörü Tamara Masters'a göre. Çalışmasında, müşterilerin, bir kahraman ya da kötü adamla markalı, şişelenmiş su ya da dondurma barı gibi "erdem" ve "yardımcısı" yiyeceklere nasıl tepki verdiğini karşılaştırdı. Sonuçlar biraz tersine açıktı: Tüketiciler, bir kötü adam tarafından satılan bir "erdem" yiyecek için ve bir kahraman tarafından satılan bir "yardımcı" yiyecek için daha fazla para ödemeye istekliydiler.
Masters bir basın bülteninde bir dondurma çubuğu istiyor ve etiketinde bir kahramanla paketlenmişse, nazik ve yardımsever karakter hoşgörülü ürünün daha az yardımcı görünmesini sağlıyor ”dedi. “Ama su gibi zaten sağlıklı olan bir ürün kötü etiketlemeden daha fazla fayda sağlayacak çünkü suyun daha sinirli ve heyecanlı görünmesini sağlıyor.”
Biz zaten biliyoruz ki garip kahraman Popeye konserve ıspanak satmak için kullanmanın kazanılan bir strateji olduğunu biliyoruz. Ancak, kendinizi ilerlemeye doğru sağlıklı beslenmeye zorlamakta kararlıysanız, kötü adamlar için sıkıcı yiyeceklerin etiketlerini kontrol edin - ne hakkında konuştuklarını bilebilirler.