Dışarıya çıkacağımız şeye gelince kendimizi kontrol altında hissetmeyi seviyoruz: Bütçe zor bir çizgi ve "suçlu zevk" in "haklı çıkarmak için çok fazla" olduğu bir nokta var. Gerçek şu ki, daha zor bir şey. Ne kadar ödeyeceğimiz konusunda çok daha esnekiz - ve sadece baktığımız şey yüzünden hepsi bu.
New York Üniversitesi'nden bilim adamları, yakın zamanda karşılaştıkları eşyaların fiyatlandırılmasından dolayı, müşterilerin ürünlerin değerlerini ayarladığını gösteren bir araştırma yayınladılar. Çok daha düşük değerli mallara göz atmak, hemen sonra bulduğumuz bir şey için daha fazla ödeme yapma kararını etkileyebilir. Bu arada, daha yüksek değerli eşyalara bakmak için zaman harcamış olsaydık, makul fiyatlı bir şeye devam edebiliriz.
İki turuncu dairenin de aynı boyutta olduğu bu optik illüzyonun para versiyonu gibi düşünün. Beyinlerimiz dünyayı dinamik bir şekilde yorumlar ve cildimizi bize zarar verdiğinden daha sık korur. Değer hakkında bağlam oluşturarak, kaynaklarımızı ve beklentilerimizi ayarlayabiliriz. Ancak bu aynı zamanda kendimizi çok fazla harcamaya ya da gerçekten ihtiyaç duyabileceğimiz ya da isteyebileceğimiz bir şeye tutunmaya zorlayabileceğimiz anlamına geliyor.
Alışverişten hoşlananlar için, zevkin bir kısmı mükemmel bir keşifle karşılaşmaktan ve bunun için bir istisna yapmaktan geliyor. Ancak, düzenli olarak belirli eşyaları satın almayı haklı çıkarmaya ya da almamaya meyilliyseniz, kendinize bazı objektif bilgiler verin. Fiyat araştırması yapın ve bulgularınızı el altında tutun. İstediğiniz şey çok fazla gibi görünüyorsa (veya gerçek olamayacak kadar iyi), kendinizi topraklamak ve aslında düşünmek için hızlı ve kolay bir yolunuz olacaktır.