Belki karikatürist Sarah Andersen, popüler çizgi romanı "Nasıl Para Harcarım?" Kahramanı yiyecek, giysi ve ev eşyalarına harcadığı harcamaya makul bir şekilde aracılık eder, ancak kitapçıda yağmur yağdırır. Araştırmacılar, beyninizin küçük şeyleri karıştırabilen, ancak büyük alımlara bölüşen kısmını belirledi ve bizim gibi primatların ölçekte kötü olduğu ortaya çıktı.
St. Louis'deki Washington Üniversitesi'ndeki beyinbilimciler, maymunları en sevdikleri meyve suyu türleriyle cezbederek bir deney yaptılar. İzleme ekipmanına bağlıyken, maymunların farklı meyve suyu kombinasyonları - örneğin elmaya karşı, örneğin üç üzüm suyu arasında bir elma suyuna göre seçim yapması gerekiyordu. Alanın hemen altındaki iki nöron grubu karar verme sürecinde ateşlenir ve her biri maymunun her bir seçeneğe olan ilgisinin ne kadar büyük olduğunu gösterir.
Daha yüksek bir şeye değer verdiğinizde nöronlarınızın daha hızlı ateşlendiği ortaya çıkıyor. Bu, daha değerli bir şey düşündüğünüzde artabilir - mesela, farklı ciklet türlerine karşı yeni bir tasarımcı ayakkabısı çifti - ancak belirli bir noktaya kadar. Nöronlarımızın kıramayacağı bir hız engeli var, bu da yeni bir bilgisayar alırken yaptığımız gibi yeni bir arabadaki ilave özellikler hakkında neşeyle karar verebileceğimiz anlamına geliyor. Zaten çok para harcıyorsak, bu satın alımları ayrı ayrı ele almasak bile, daha büyük ilavelerle alakalı görünmüyor.
Bunun anlamı, eğer büyük bir satın alım yapmayı planlıyorsanız, önceden planlayın ve ihtiyaç duyduğunuz kadar bütçeyi planlayın. Şu andaki ayrılıklar için bile, bir adım geriye gidin ve paranın belirli bir eşiğin ardından gerçek olmayı bırakmadığını unutmayın. Beyniniz 1000 ile 1300 dolar arasındaki farkı atlayabilir, ancak banka hesabınız kesinlikle olmaz.
