Kötü bir itibar, size rock'n'roll ölümsüzlüğünü getirebilir, ancak satışa gelince, çoğumuz sadece iyi şeyleri istiyoruz. Şimdi, az önce yayınlanmış bir Avustralya çalışması sayesinde, bu fiyat etiketinin ne olduğu hakkında biraz fikrimiz var.
Teknoloji Üniversitesi'nden araştırmacılar Sydney, geçtiğimiz günlerde, tüketicilerin iyi bir üne sahip bir şirket tarafından satılan bir ürün için yaklaşık yüzde 9 daha fazla para ödemeye istekli olduğunu keşfetti. Ürün istenen özelliklerle birlikte gelirse, bu sayı artar. Bu çalışmada televizyonlar test örneği olarak kullanılmıştır. Katılımcılar, çan ve ıslık olmadan bile, iyi bir üne sahip bir üreticiden bir TV satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ortaya koymuş; Özel özellikler tek başlarına onları daha fazla ürün almak istemedi.
Yönetim kurulu genelinde, iyi bir markanın kazanılması ve sürdürülmesi işletme denkleminin her tarafında işe yarar. Tabii ki kolay olduğunu iddia etmek değil. Yardımcı yazar Paul Burke'ün basın açıklamasında, “Şirketlerin çevresel ve sosyal açıdan sorumlu olduklarını bildirmek, iyi nedenleri desteklemek, olumlu bir çalışma ortamına sahip olmak, mükemmel liderlik ve finansal performans sağlamak için ellerinden geleni yapmaları ve ellerinden gelenin en iyisini yapmaları gerektiğini belirtti. marka hasarını hafifletmek."
Markalarla her geçen gün daha fazla iletişim çağında, bu nedenle şirketlerin iyi bir özründen etik iş uygulamalarına kadar her şeyin faydalarını bilmeleri önemlidir. Daha küçük bir işletme olsanız bile, çevrimiçi yorumlarla uğraşmak, yeşile çıkmak ve maaşları bir dolar kadar artırmak, müşterilerle büyük temettüler ödeyebilir.