Hepimiz sevmeyi kabul edemediğimiz şeyleri yaptık. Kalbinizde Goldfish ve Cheez-Its arasında bir savaş varsa, yeni araştırmanın ne gösterdiğini zaten biliyor olabilirsiniz - markalar hakkında ne kadar gizli kalırsak, onlarla daha çok bağ kurarız.
Towson University'deki pazarlama uzmanları, markalar hakkında nasıl hissettiğimizle ve gizli bir aşk ilişkisi yaşadıklarıyla ilgili ne hissettiğimizle ilgili bir bağlantı olup olmadığını bilmek istedi. Bu aslında saçma bir varsayım değil: Yasaklı bir ilişki hakkındaki düşünceleri bastırmaya çalıştığımızda, saplantılı meşgul olma koşullarını yaratırız, herhangi biriyle (ya da bir şeyle) saplantılı olan herkesin ilgili olabileceği konjonktürel bir davranış biçimi.
Anlaşıldığı üzere, Towson anketindeki katılımcıların yaklaşık üçte ikisi en az bir marka sevgisini gizli tutmaktadır. Bazı örnekler arasında McDonald's'a düşen ve bir büyük beden giyim mağazasında alışveriş yapan bir kadın var. Sonuçta, bir basın bültenine göre, çalışma "markanın daha güçlü bağlantılara yol açan artan düşünce saldırılarını ve baskılamalarını artırdığını" buldu.
Tabii ki, herhangi bir harcama alışkanlığında olduğu gibi, neden alışveriş yaptığınızın nedenini kaybetmek mümkündür. Gizlice dökülecekseniz bile, gizlice bile olsa, bunu dikkatlice yapmaya çalışın (bu, bölünmenin amacını yitirse bile!). Biz tüketiciler mantıksız kararlara oldukça bağlıyız, ama minnettarlığı bütçelerimize ne kadar fazla ekleyebilirsek o kadar mutlu olacağız.